Ex‑Ramp lanza Melius: 20 M€ para crear campañas publicitarias automáticas

Introducción

Un equipo formado por ex‑ingenieros de Ramp ha conseguido una ronda de financiación de 20 millones de euros para impulsar su nuevo proyecto, Melius. Tras desechar su primer producto, la startup ha cambiado de rumbo: en lugar de ayudar a los marketeres a gestionar y optimizar el gasto en publicidad, ahora se centra en crear las piezas creativas y estructurar las campañas de forma automática.

¿Qué es Melius?

Melius es una plataforma de generación de contenidos publicitarios basada en IA. Utiliza modelos de lenguaje y visión para producir anuncios, banners, copys y conceptos de campaña a partir de unas pocas indicaciones del usuario. La idea es acelerar el proceso creativo, reducir la dependencia de agencias externas y permitir a las pequeñas y medianas empresas lanzar campañas competitivas con recursos limitados.

¿Para qué sirve?

La herramienta está pensada para:

• Marketeres que necesiten ideas rápidas para anuncios en redes sociales, Google Ads o plataformas programáticas.
• Equipos de producto que deseen testear diferentes versiones de creatividades sin contratar diseñadores.
• Startups y pymes que carecen de presupuestos publicitarios elevados pero quieren mantener una presencia visual atractiva.

Cómo funciona

El usuario introduce información clave: objetivo de la campaña, público objetivo, tono de la marca y, opcionalmente, referencias visuales. Melius procesa estos datos con sus modelos de IA y entrega una serie de propuestas: textos publicitarios, guiones, imágenes generadas y recomendaciones de segmentación. Cada propuesta se puede editar manualmente antes de su publicación.

Ventajas competitivas

Entre los puntos fuertes de Melius destacan:

• Velocidad: genera múltiples variantes en cuestión de segundos.
• Escalabilidad: permite crear cientos de anuncios para distintas audiencias sin incrementar el coste de personal.
• Integración: se conecta con plataformas de gestión de campañas como Meta Ads Manager o Google Campaign Manager.

Retos y limitaciones

Aunque la propuesta es prometedora, todavía existen desafíos. La calidad de las creatividades depende de la claridad de los prompts y la capacidad del modelo para comprender matices culturales. Además, la generación automática de imágenes puede generar contenidos que infrinjan derechos de autor o que no cumplan con políticas publicitarias, por lo que se requiere una revisión humana.

💡 Opinión iaPasión

Desde iaPasión vemos a Melius como una apuesta arriesgada pero con gran potencial. La combinación de generación de texto y visuales en una única plataforma simplifica el flujo de trabajo y abre oportunidades para emprendedores que antes estaban fuera del juego publicitario. Sin embargo, recomendamos usarla como asistente creativo, no como sustituto total de la visión humana. Con la financiación asegurada, los próximos meses serán críticos para validar la calidad de los resultados y la adopción del mercado.