Google lleva los anuncios de IA en Search a nivel mundial
Google amplía los anuncios en modo IA a mercados internacionales, buscando compensar la desaceleración del crecimiento de la publicidad en Search.
Expansión global de los anuncios en IA
Google ha anunciado que los anuncios dentro de la experiencia de búsqueda impulsada por IA se desplegarán fuera de EE. UU. por primera vez. La medida forma parte de la estrategia para transformar sus nuevas funciones de IA en una fuente de ingresos más sólida, ya que el crecimiento de la publicidad tradicional de Search sigue desacelerándose.
Datos del trimestre
En la llamada de resultados del tercer trimestre, Alphabet reportó ingresos de $127,6 mil millones, un aumento del 25 % interanual. Sin embargo, la facturación de Google Search subió solo un 12 % frente al mismo periodo del año pasado, frente al 17 % del trimestre anterior y al 19 % del primero.
¿Cómo funciona la publicidad en modo IA?
Los anuncios se insertan en los AI Overviews, las respuestas generadas por los modelos Gemini. Según Philipp Schindler, director de negocio, los CTR de los listados patrocinados en modo IA ya son comparables a los de los resultados orgánicos, y la investigación de usuarios indica que los anuncios son percibidos como relevantes.
Los formatos incluyen anuncios conversacionales que responden a preguntas del usuario y recomendaciones patrocinadas integradas directamente en las respuestas generadas por IA. Además, se introducen anuncios de varios turnos, es decir, que pueden aparecer a lo largo de una conversación prolongada con el buscador.
Impacto en la experiencia del usuario
El CEO Sundar Pichai señaló que las consultas en modo IA son tres veces más largas que las búsquedas tradicionales y que uno de cada cinco incluye voz, imágenes o documentos. La mayor complejidad de las consultas abre oportunidades para que los anunciantes presenten soluciones más específicas y contextualizadas.
Contexto de crecimiento
El segmento Google Services, que incluye Search, generó $96,3 mil millones, un 11 % más que el año anterior. Paralelamente, Google Cloud registró un impresionante 103 % de crecimiento, alcanzando los $30,7 mil millones.
💡 Opinión iaPasión
Esta expansión es clave para marketers y product managers que buscan llegar a usuarios con consultas más elaboradas. Los desarrolladores de IA y startups de búsqueda conversacional también encontrarán nuevas vías de monetización. En cambio, anunciantes con presupuestos reducidos pueden ver limitada su capacidad de competir en este entorno más sofisticado.